“Por que possuo baixo alcance orgânico em minhas publicações?” Provavelmente você já se fez essa pergunta em algum momento. Pois bem, vamos começar do início, fazendo uma análise das possíveis causas para, juntos, organizar algumas dicas visando alcançar maior resultado no alcance orgânico das publicações.

Primeiramente, você precisa saber que o Facebook usa um critério de avaliação chamado EdgeRank, que avalia tudo que é postado em relação ao histórico de interações e ao impacto que terá sobre a audiência. Neste caso, ele relaciona alguns fatores de interação dos usuários com sua fanpage como, por exemplo, afinidade entre quem cria e quem consome o conteúdo, peso de interação (comentar, reagir, compartilhar) e tempo da publicação.

Esta análise irá determinar o que será ou não exibido no feed de seus seguidores. Com isso quem possuir maior EdgeRank consequentemente terá mais visibilidade. Isto é, quanto mais os fãs consumirem e replicarem o conteúdo, mais alcance ele terá. E é por isso que criar conteúdos interessantes para seu público (gerando engajamento) é tão importante.

Para entendermos melhor sobre o alcance, então, separamos algumas dicas para você melhorar a interação dos seguidores com a sua fanpage sem utilizar anúncios patrocinados no Facebook Ads. Aposte em conteúdo relevante e aproveite-as!

Dicas para melhorar o alcance de suas publicações

Público

Este é o primeiro ponto que devemos pensar: o público-alvo. Conhecer quem é seu público (e definir a sua persona) é extremamente relevante para melhorar suas postagens. Isso porque ao conhecê-lo você dará a ele conteúdo que ele tem interesse em consumir.

Essa ação fará com que suas postagens apareçam com mais frequência na timeline dele, fazendo com que o engajamento com a página seja maior, além de você demonstrar que o conhece e sabe do que ele precisa e deseja.

Conteúdo

Outro fator importante que podemos analisar: o conteúdo é o que faz sua página existir e é também o que será pontuado pelo EdgeRank. Sendo assim, antes de mais nada faça a pergunta “Este conteúdo é relevante para ser compartilhado com meu público-alvo?”.

A partir desse questionamento ficará mais fácil de selecionar conteúdos que façam a diferença para seus leitores/fãs, o que, consequentemente, irá gerar mais engajamento com sua página.

Apresentação

A primeira impressão é a que fica e, sendo o Facebook uma rede social visual, este é um ponto que você deve levar em consideração. Afinal, já sabemos que publicações com imagens geram 93% mais engajamento, 53% mais curtidas e até 103% mais comentários. Ou seja, uma imagem que chame atenção – e que tenha relação com o conteúdo escrito – tem muito mais relevância do que apenas um texto.

Ah, e não se esqueça: vídeos também são ótimos engajadores. Leve alguns pontos em consideração na hora de usá-los: planeje um conteúdo, faça um roteiro, seja breve, faça algo criativo e que seja relevante – não faça por fazer – e realize o upload dele na própria página (não replique o link do YouTube).

Métricas

Chegamos a mais um ponto importante para detectar o porquê de suas publicações estarem com baixo alcance. A partir do momento que você começa acompanhar as métricas de sua página, é natural que aconteçam comparações entre o que gerou mais engajamento e o que gerou menos.

Aqui no Blog, inclusive, nós já comentamos sobre como acompanhar algumas métricas importantes e como detectar alguns pontos a serem melhorados. Para saber mais, acesse a matéria: “Facebook Pages: o que significam as métricas?”

Horário

Pensar nos melhores horários para publicar algum conteúdo faz toda a diferença, afinal o Facebook possui picos de acesso, que, de modo geral, são entre os horários de 12h às 13h e das 17h às 18h.

Esses picos geralmente ocorrem nas quartas-feiras e são divididos dessa forma porque é o horário mais comum em que a maioria das pessoas está chegando ou saindo do seu computador ou com tempo livre no celular. Mas lembre-se: cada caso é um caso e é sempre bom acompanhar os insights de sua página para ver quais os horários que os seus fãs estão online.

Presença

Estar presente é mais do que postar o dia todo, qualquer informação. Demonstrar que está presente tem a ver com o quanto você entrega itens interessantes ao público ou o quanto demonstra que está preocupado em atender suas necessidades e desejos.

Isso significa que uma postagem de conteúdo relevante vale mais que duas sobre uma coisa qualquer. Pensando nisso, é interessante que você faça um planejamento sobre o que irá postar. Não precisa ser algo longo, mas de um mês para o outro já irá ajudar. Isto é bom também para que você acompanhe as tendências do momento e possa usá-las.

Dica: Planeje suas postagens com nossa planilha gratuita de planejamento de social media!

Resumindo, não há uma resposta exata ou única do porquê suas postagens estão com baixo alcance, mas sim uma série de fatores que contribuem para que isso aconteça. Então fique atento ao que está publicando, acompanhe as métricas, produza conteúdo de qualidade para seus seguidores e pense: “por que eles seguem minha marca?”. É hora de descobrir!