Quando convida um cliente para tomar um café você certamente já planejou o local para recebê-lo, certo?

Em qualquer campanha de marketing que fizer na internet, pensar sobre para onde irá levar os visitantes também é uma etapa fundamental.

Já explicamos as razões pelas quais o seu negócio precisa de um site. Abrigar as páginas de conversão das suas campanhas também é uma delas.

Afinal, não faz sentido nenhum concentrar esforços criando campanhas para que as pessoas simplesmente visitem o seu site e não tomem nenhuma ação.

É aí que entram as Landing Pages, que nada mais são do que páginas de destino específicas, com o objetivo de aumentar as taxas de conversão do seu site.

Se quiser vender algo na internet você realmente precisa dedicar esforços para a Landing Page converter mais. Quer uma prova em números? Negócios com mais de 40 Landing Pages conseguem converter 12 vezes mais leads do que os que têm menos de 5.

Como fazer sua Landing Page converter mais?

Enquanto cada página do seu site contribui para proporcionar uma visão geral do negócio, tendo vinculação com o menu superior, as Landing Pages são formatadas para elevar o visitante ao status de cliente potencial. 

Página de aterrissagem é a tradução literal para o termo, e essa tradução deixa claro o que acontece quando o visitante é impactado pelo seu anúncio. É que depois de clicar no banner, é justamente em uma Landing Page que o seu futuro lead deve aterrissar.

Para evitar distrações e garantir a conversão desejada, as Landing Pages devem conter poucos elementos e ter foco em apenas uma Call to Action (CTA) principal. 

Como o único objetivo dessas páginas é a conversão, quanto mais foco você tiver ao elaborá-las, maiores serão seus resultados. Confira a seguir alguns elementos que não podem faltar para sua Landing Page converter mais.

1 – Foco no objetivo

Vamos reforçar que em uma Landing Page o que mais importa é a conversão. É por isso que você não deve pensar neste espaço como uma oportunidade de inserir uma série de recursos só para impressionar o seu visitante.

Combinando uma série de imagens, vídeos, cores e gifs a única coisa que você conseguirá de verdade é gerar distração. Pesquisas já comprovaram que, quanto mais opções você oferece às pessoas, mais elas demoram para tomar uma decisão. 

Portanto, quanto mais clara e simples você tornar sua página, maior será a probabilidade de os visitantes executarem a ação que você deseja.

2 – Mantenha a identidade da campanha

O layout do banner que levou o usuário até a Landing Page deve conversar com ela. Manter um padrão de cores, fontes e organização das informações ajuda o usuário a manter a impressão de que, embora tenha sido direcionado para outro espaço, o tema da conversa continua sendo o mesmo.

Mesmo mantendo a mesma linha de raciocínio para o layout, você pode dar dicas visuais aos visitantes, como setas ou imagens de pessoas com o olhar voltado ao botão de ação, para que o foco no que mais importa seja sempre mantido.

3 – Consistência 

Sua Landing Page não deve tentar vender para todo mundo. É crucial que você tenha uma imagem muito bem desenhada do cliente ideal para cada um de seus produtos, serviços ou ações.

Passada essa etapa, você estará preparado para estabelecer um diálogo consistente com os seus visitantes, criando uma página de destino específica para cada produto ou ação. 

Evite cair na tentação de incluir dezenas de outros produtos só para aproveitar que o usuário está no seu site, isso não vai funcionar.

4 – Somente a informação essencial

Identifique de duas a cinco características importantes sobre o seu produto ou serviço e mostre-as. Esta é a quantidade de texto ideal para você explicar os problemas que o seu produto ou serviço ajudará a resolver.

Lembre-se, além de muitos elementos visuais, excesso de texto também pode confundir o visitante. 

5 – Somente as perguntas necessárias

Pergunte apenas o que precisa saber. Armazenar mais dados do que realmente precisa pode, inclusive, deixá-lo em situações delicadas com a Lei Geral de Proteção de Dados prestes a entrar em vigor.

Para se aprofundar nas perguntas essenciais e a sua relação com a LGPD, não deixe de ler o artigo “COMO A LEI GERAL DE PROTEÇÃO DE DADOS AFETARÁ SUAS LANDING PAGES?”.

Quanto mais campos os formulários contêm, menores são as taxas de respostas dos visitantes. 

6 – Apenas uma CTA

A chamada à ação (CTA) é o direcionamento do que os visitantes devem fazer na sua página. Compre agora. Inscreva-se. Contate-nos. Baixe nosso e-book.

Lembra que o que mais importa em uma Landing Page é a conversão? É por meio do  botão de CTA que ela se confirma.

Um bom CTA deve ser chamativo, usar verbos no imperativo, trazer senso de urgência, estar visível sem a necessidade de rolar a tela. Além disso, seu botão deve ser visualmente distinto, deixando claro aos visitantes onde devem clicar.

As melhores páginas acentuam apenas uma CTA, não distraindo os visitantes com muitos vários pedidos ao mesmo tempo.

7 – Faça testes 

Quando for criar uma página de conversão tenha sempre em mente a experiência do usuário. É fundamental que ele se sinta confortável em navegar por ali e consiga realizar suas ações sem obstáculos ou demora.

Páginas de destino que carregam rapidamente obtém melhores taxas de conversão. Certifique-se de que o seu design está contribuindo para isso. Navegue pelas suas Landing Pages e peça para que seus conhecidos façam o mesmo e relatam suas experiências.

Quais das suas Landing Pages estão convertendo mais? Jamais esqueça de fazer perguntas como essa para fomentar processos constantes de análise, este é o caminho para que você tenha resultados cada vez melhores em suas conversões.

Gostou deste artigo? Aproveite para compartilhar com os amigos que também precisam investir ou melhorar as suas Landing Pages para converter mais!