Qual o seu objetivo de marketing: Vender mais? Valorizar a sua marca? Se comunicar com seus clientes?

Nenhum desses objetivos deve ser negligenciado, porém, muitas empresas se perdem no caminho de definir qual o principal objetivo de seu negócio no meio digital.

Para não deixar dúvida, vamos explicar os termos “branding” e “marketing de performance” para te ajudar a decidir qual a melhor estratégia para o seu sucesso. Vamos lá?

O que é Branding?

É o processo de gestão da marca no qual diversas ações são realizadas para influenciar uma imagem positiva da sua empresa na mente dos consumidores.

Empresas como Apple e Coca Cola, por exemplo, são bons exemplos de um excelente trabalho de branding — a “imagem” de suas marcas é facilmente reconhecida até mesmo por aqueles que não são consumidores dos produtos.

No meio digital, o branding é trabalhado por meio de canais que facilmente se comunicam com o público: redes sociais, blogs e até mesmo vídeos no Youtube são ótimos exemplos de mídias que alcançam um bom número de usuários para sua marca se destacar.

O que é Marketing de Performance?

É o trabalho com foco no aumento de resultados por meio da constante análise de métricas e do desempenho das ações de marketing.

É o cenário da maioria das empresas, já que os resultados são atingidos de forma mais rápida e clara.

Ele trabalha fortemente as estratégias de anúncios pagos, E-mail Marketing e SEO, pois oferece variadas formas de mensuração que ajudam o profissional de marketing a entender quais otimizações podem ser feitas para aumentar os resultados.

Qual a melhor estratégia?

Cada uma tem os seus prós e contras — o branding consolida clientes fiéis à sua marca, o que pode ajudar no “boca a boca” do seu negócio; porém, é um trabalho que demanda muito esforço e tempo para resultados que só serão visíveis no futuro.

Já o marketing de performance possibilita resultados mais rápidos e de fácil visualização; no entanto, na maioria das vezes, é bastante dependente de ferramentas que custam um investimento adicional no seu orçamento de marketing.

Agora que você tem as informações sobre as duas opções, basta responder aquela pergunta que fizemos logo no início do texto e decidir qual a prioridade da sua estratégia digital.

Mas…

Olhando para os dois lados, você não acha que é possível trabalhar as duas estratégias em conjunto?

Pois aqui vai uma dica…

Do ponto de vista do marketing digital, não podemos considerar como bom resultado uma marca que alcança lucro sem credibilidade no mercado. Da mesma forma que somente um bom posicionamento não pode sustentar um negócio sem o crescimento das vendas e de seus consumidores.

Portanto, conciliar o branding e marketing de performance é o ideal para atingir resultados duradouros cada vez maiores.

Se você ainda está perdido sobre os objetivos da sua empresa no meio digital, confira o nosso texto com as 7 perguntas essenciais para guiar o seu plano de marketing digital.