A pesquisa por voz (ou voice search) consiste em buscar por algo no Google (ou na web em geral) utilizando os microfones do smartphone ou de qualquer outro dispositivo smart. A funcionalidade representa melhores experiências de navegação e um novo desafio para a otimização dos conteúdos.

Aumento no reconhecimento de marca, mais compras online e ampliação da receita. Quem não quer trazer essa tríade para a realidade da empresa? 

Chegar a esses resultados é possível, só que mais do que nunca depende da otimização dos conteúdos para as pesquisas por voz (ou voice search) e você já vai entender o porquê. 

Já enfatizamos aqui que os usuários estão cada vez mais exigentes em como investem seu tempo nas pesquisas online. 

É por isso que praticidade e otimização do tempo são algumas das principais razões para favorecer uma mudança de comportamento importante: da ponta dos dedos, as pesquisas passam pouco a pouco para a ponta da língua.

Pesquisadores da Universidade de Stanford descobriram que tecnologias de reconhecimento de fala são três vezes mais rápidas do que pesquisas que exigem digitação. 

É por essas e outras razões que o número de pessoas pressionando o ícone do microfone para encontrar resultados na web só cresce. Estima-se que até o final de 2020 50% de todas as pesquisas realizadas sejam por voz.

Outro estudo revelou que o comércio eletrônico de pesquisa por voz trouxe 1,8 bilhão de dólares em receita para a Amazon. A estimativa da Quora Creative é de que esse número aumente para 40 bilhões de dólares até o ano 2022.

Como a pesquisa por voz funciona?

A pesquisa por voz permite que os usuários falem com um smartphone ou dispositivo smart ao invés de digitar palavras-chave em um buscador para obter resultados.

Essa tecnologia utiliza o reconhecimento de fala para entender o que os usuários estão dizendo e consegue fazer isso com extrema precisão. Em seguida,os resultados são entregues oralmente ao usuário.

Plataformas como Google Assistant, Siri, Microsoft Cortana e Amazon Alexa são algumas das que já utilizam recursos de pesquisa por voz.

No Google, por exemplo, a funcionalidade foi lançada em 2010 e, de lá para cá, evoluiu muito graças aos avanços em inteligência artificial, processamento de linguagem natural e aprendizado de máquina. 

Entre outros aprimoramentos, desde 2015 o algoritmo do Google conta com um sistema baseado em inteligência artificial, o RankBrain. 

Com ele, o buscador consegue dar ênfase semântica ao significado de termos e expressões para compreender a intenção dos usuários com naturalidade e, instantaneamente, exibir respostas diretas em sua página de resultados — os snippets.

Pergunta feita ao Google: “Google mostre-me onde estão as fábricas de erva-mate mais perto de mim?”

Resposta do Google para a pesquisa por voz

E é porque o Google já entendeu que a pesquisa por voz melhora drasticamente a experiência dos usuários, que sua marca precisa otimizar seus conteúdos para esta funcionalidade para se beneficiar do tráfego orgânico.

Fazer SEO dos conteúdos é encontrar o fio da meada

O objetivo do SEO é classificar os sites com precisão, para que os usuários possam encontrar as melhores informações para suas pesquisas, o mais rápido possível. 

E já que quase 40% dos usuários já buscaram algo utilizando a pesquisa por voz, você pode ter certeza de que essa é uma daquelas tendências que veio para ficar.

Isso significa que o primeiro lugar no Google, Bing ou em qualquer outro mecanismo de busca, agora é mais importante do que nunca: é com base no que tem nele que o Google provavelmente formulará uma resposta.

Sim, uma resposta. Nas pesquisas por voz, as 10 chances de ser encontrado pelo usuário em cada página do Google viram apenas uma. 

Se chegou até aqui você certamente está se perguntando sobre como trabalhar as suas estratégias de SEO para as pesquisas por voz. Nós temos respostas!

Nunca pare de conversar

Você precisa pensar em como o seu público fala sobre o seu negócio, produtos e serviços. Quer uma estratégia eficiente para descobrir as perguntas que os seus clientes fazem? 

Entre na sua conta do Google Analytics e observe quais são as palavras-chave que as pessoas utilizam para encontrar o seu conteúdo.

E sim, suas palavras-chave na otimização para as pesquisas por voz viram perguntas e, portanto, palavras-chave de cauda longa (são aquelas que incluem mais termos representam pesquisas mais específicas).

De acordo com a QuoraCreative, as três principais palavras-chave das frases de pesquisa por voz tem no início os termos “como”, “o que” e “melhor “.

Com base nessas informações, aproveite para otimizar não só seus conteúdos, mas também para atualizar o FAQ do seu site. Este sem dúvida é o melhor lugar para os visitantes e mecanismos de busca encontrarem respostas (e o Google também).

Respostas simples e completas

Como devem ser suas respostas? As mais simples, naturais e completas possíveis. Depois de fazer testes nos resultados de busca do Google, a Backlinko observou que quanto mais longo e completo for o seu conteúdo, maiores são as probabilidades de ranquear melhor.

A contagem média de palavras de uma página de resultados de pesquisa por voz foi de 2.312 palavras.

Só que apesar de construir um conteúdo completo e longo, você deve investir em respostas simples a cada parágrafo.

Isso porque o resultado típico da pesquisa por voz tem apenas 29 palavras e é escrito para um perfil de 9º ano do Ensino Fundamental.

O estudo também concluiu que a performance dos seus conteúdos nas redes sociais (lembra que já falamos sobre a importância de divulgar os conteúdos que você publica no seu site em outras plataformas?) também contam pontos no ranking na pesquisa por voz.

Sites rápidos e seguros

A presença do cadeado na barra de navegação da sua página também significa muito para o Google. 

É que os sites com HTTPS aparecem em 70,4% dos resultados das pesquisas por voz. 

Mais um fator importante é a velocidade de carregamento da página, que nas pesquisas por voz média é carregada em 4,6 segundos.

Outro fator que não pode ser ignorado é a responsividade do seu site, já que a maioria das pesquisas por voz vem dos smartphones.

Google Meu Negócio

A pesquisa por voz torna pesquisas como “perto de mim” mais rápidas e práticas para os usuários.

É por isso que ela é bastante comum para buscas locais. Além de conquistar avaliações positivas, também atente para manter atualizadas as informações que dependem de você como dias e horários de funcionamento, informações para contato e endereço físico.

Principais razões apontadas pelos usuários para utilizarem a pesquisa por voz

Conteúdo de qualidade

Apesar de trabalhar seus conteúdos para ranquear nas pesquisas por voz, jamais perca a essência, que é investir na produção de conteúdos de qualidade.

Suas páginas devem, mais do que tudo, entregar as respostas que os usuários buscam. Se você estiver fazendo isso com seriedade (e a partir de agora agregando nossas dicas) os ranqueamentos virão como consequência.

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