Novo ano, novas promessas, novos objetivos: aquele projeto para iniciar a produção de conteúdo para a sua marca até ganhou um destaque especial nas metas anuais. Porém, além de um espaço dedicado ao Marketing de Conteúdo na planilha de metas, já é hora de organizar o cronograma, traçar a sua persona, iniciar a pesquisa de palavras-chave, definir os temas e escrever, escrever e escrever.

Possuir um Blog e mantê-lo atualizado com frequência é uma atividade que demanda organização e planejamento ativo, com calendário, divisão de tarefas, pesquisa, redação, otimização, revisão e publicação. Não se assuste com os passos: nós vamos te ajudar. Continue lendo esta matéria e confira nossas dicas para iniciar a produção de conteúdo em sua empresa. Vamos lá:

Persona, palavras-chave e definição das pautas

Ok, vamos iniciar a produção de conteúdo. Ok, você deve possuir um Blog. Mas vamos além: o que produzir, para quem falar, quais temas abordar? Esta é a importância de possuir um planejamento. Nele, você vai identificar a sua persona, a qual ajudará a identificar a linguagem de comunicação (linguagem a qual também possui relação com o posicionamento de sua marca) e os temas, dúvidas, problemas, dicas, soluções que sua persona pesquisa na web.

Após entender quem é o seu público foco, a pesquisa de palavras-chave ajudará a unir as dúvidas da persona com a definição das pautas. Estes três pontos são de suma importância no planejamento de conteúdo e estão extremamente interligados. Apenas defina as pautas após conhecer sua persona e como ela busca por suas dúvidas no Google e outros mecanismos de busca, afinal, se seu Blog não for encontrado, não há motivos para produzir conteúdo. Não avance para a próxima etapa sem realizar esses três passos fundamentais.

Importante: Para a definição das pautas, entenda o funil de vendas e classifique os conteúdos de acordo com a proximidade de sua persona a tornar-se um cliente. Leia mais em: “ToFu, MoFu, BoFu: entenda o funil e produza conteúdo”.

Organização do calendário e definição dos autores

Após definir as pautas de conteúdo, as palavras-chave que serão foco de cada texto, a persona a quem será direcionado o conteúdo (sua marca pode possuir mais de uma persona, por isso não esqueça de indicá-la na descrição da pauta), chegou a hora de definir o calendário de publicações. Organize as datas de entrega da redação, revisão e publicação do texto no Blog, sem esquecer das datas em que o mesmo será divulgado no Facebook e demais redes sociais, por exemplo. O calendário lhe dará tranquilidade e facilitará a inserção desta produção em sua rotina.

Lembre-se de definir quem serão os responsáveis pela produção. Haverão convidados de outros Blogs? Será uma entrevista? Será redigido por um colega de equipe? Defina o responsável por cada tema e alinhe as datas com o convidado. Nossa dica é manter uma pessoa responsável, o editor de conteúdo, para delegar pautas, verificar a revisão, conferir a publicação: uma pessoa responsável por unir todos os passos que podem se encontrar descentralizados. O calendário lhe ajudará nesta organização.

Texto finalizado, e agora? Revisão, otimização SEO e publicação

Após todas as etapas anteriores, o redator finalizou o texto e chegou a hora da revisão. Lembre-se de revisar a estrutura do texto, padrões de escrita, erros ortográficos e gramaticais. Não deixe passar informações desconexas e ajuste o que precisa ser ajustado. Neste processo, realize a linkagem com outros posts de Blog, seu site, seu e-commerce, sua fanpage no Facebook. Deixe o texto pronto para a publicação.

Ao inserir no Blog, não esqueça do SEO: organize os subtítulos como H2 a H6, defina o título SEO, a meta description, a tag alt das imagens destaque, a URL, etc. São vários detalhes que fazem a diferença na otimização do seu conteúdo. Agora seu texto está pronto para a publicação.

Seus objetivos com o Marketing de Conteúdo devem estar alinhados aos conteúdos que serão produzidos, com as pessoas para quem escreveremos, com o crescimento nas buscas, em se tornar referência, em tráfego, em sucesso com resultados reais para a sua marca. Como uma estratégia importantíssima para o Inbound Marketing, relacionamento e ponto de conteúdo relevante, já chegou a sua hora de começar.

Então: defina porque, para quem, com que linguagem, quais os temas, quais as palavras-chave. Defina sua marca e expresse-se através do conteúdo: sucesso!