Quero te dizer uma verdade: se você não estiver bem posicionado na busca do Google certamente não será encontrado facilmente. No primeiro momento, você pode até duvidar, mas o que estou falando é real. Os resultados que você espera para o seu site vem de vários fatores e um deles é esse: pesquisas com palavras-chave.

Para dar início a essa história você precisa entender que: palavras-chave representam o tema de um site, e-commerce, blog ou assunto de um texto. Elas são utilizadas para os sites de busca (Google e Bing, por exemplo) apresentarem resultados relevantes e valiosos para quem as procura. Para facilitar, imagine que as palavras-chave são as hashtags utilizadas no Instagram ou no Twitter.

Por que definir palavras-chave?

Pesquisas mostram que o Google é o mecanismo mais utilizado pelos brasileiros quando desejam buscar algo na internet, correspondendo a 96.7% de todas as pesquisas.

Sendo assim, o primeiro passo para investir em mecanismos de busca é esse: palavras-chave. Ao inserir uma palavra-chave em uma determinada página de seu site, você vai explicar para o Google sobre o assunto que o conteúdo – e sua página – tratam. Esse é um dos fatores determinantes do sucesso de um site, pois as palavras-chave são responsáveis (também) pelo tráfego orgânico/gratuito nos mecanismos de busca.

Simplificando: nos mecanismos de busca você pesquisa com palavras-chave. Esses termos devem ser mapeados pela sua empresa para identificar o que os consumidores, por sua vez, estão procurando.

Marketing de conteúdo e SEO

As palavras-chave são as melhores amigas do marketing de conteúdo. Ambos são importantes e andam lado a lado porque na internet a competição por cliques e vendas é muito mais acirrada do que fora dela.

O SEO, por sua vez, corresponde à otimização do site para as ferramentas de busca com o objetivo de deixá-lo em uma melhor posição nos resultados. O SEO trabalha de diversas formas, porém a sua base é de palavras-chave.

Em quais lugares do meu site eu devo usar palavras-chave?

Pensando em SEO, existem diversos locais como título do seu site, descrição, cabeçalhos e subtítulos, conteúdo interno, links externos e internos e descrições de imagens. Mas lembre-se: as palavras devem ser utilizadas de maneira natural. Não abuse.

Dica: Para definir as palavras-chave na sua empresa, seus produtos e serviços, identifique o que você tem a oferecer ao seu público em relação ao que ele está procurando. As palavras que mais se repetirem (e possuírem menor concorrência) provavelmente serão as primeiras que você deve investir.

Comece a pesquisar também o que as pessoas costumam digitar no Google para procurar o que o seu site oferece. Algumas ferramentas como o Google Trends e o próprio organizador de palavras-chave do Google Adwords podem lhe ajudar. Você deve saber que é importante escolher os termos alinhados ao seu segmento, mas tome cuidado com os termos mais procurados e disputados; há muita concorrência.

É hora de unir o útil ao agradável e pôr em prática o que você aprendeu. Analise o cenário de mercado do seu segmento e realize pesquisa de palavras-chave antes de iniciar qualquer estratégia de produção de conteúdo ou SEO.

Não esqueça das dicas e boa sorte!